两年前，虹鳟鱼引来无数北京人到怀柔观光旅游，炒热了怀柔的沟域经济。如今，人们到怀柔来，不再仅仅是“观光”，企业年会、商务论坛、大型会展……休闲商务游正在升级着怀柔旅游产业。资源优势变成产业优势，这种转变给怀柔发展旅游产业带来了什么影响？日前记者采访了怀柔区旅游局局长焦安琦。
经常来怀柔旅游的人发现，昔日，一到晚上就黑乎乎一片的怀柔虹鳟鱼一条沟，今天有了太阳能照明，不仅道路行车方便、视野清晰，周围的建筑物也全部被灯光装饰起来，16.7公里长的道路上由远而近蜿蜒展开如梦如幻；来怀游客想住在怀柔，也越来越方便了。怀柔旅游星级酒店越来越多；如果你是第一次来也没有关系，设在京承高速公路旁边的两处怀柔旅游咨询站，为旅游者参谋旅游点、建议消费方式专业而且细心，服务热情、周到。
第一跳：观光游升级为休闲游
商报：为什么要从观光旅游向休闲旅游转变？
焦安琦：怀柔的旅游产业作为六大经济主导产业之一，自1984年修复慕田峪长城开始起步，在经历了起步运行、发展壮大两个阶段以后，2004年开始进入全面提升和品牌打造阶段。在这个阶段实施从观光旅游向休闲旅游的转变，已经具备了全面提升的前提条件，转变以后的旅游产业，将发挥出更大的主导产业优势。
目前，全区已经建成自然和人文旅游景区26个，其中国家A级景区11个，AAAA级景区4个；不同规模档次的宾馆饭店、培训中心和各类度假村120余家，星级宾馆50家；乡村旅游村35个，乡村旅游接待户3200余户，其中市级村23个，市级民俗户1276户；各类都市型现代农业观光果园、采摘园、垂钓园500余个。怀柔已经形成了以“两带、两谷、四区”为主的大旅游产业新格局。“两带”指的是燕山满韵风情大道、怀柔九渡河多彩休闲旅游带。“两谷”指的是“夜渤海”、 “不夜谷”。“四区”即红螺山旅游度假区、杨宋影视文化旅游区、庙城时尚休闲旅游区、汤河川满族风情体验区。
除了硬件资源以外，怀柔对吸引游客满怀信心。北京市旅游局等部门数次开展的假日出游民意调查，在问及您最喜欢去的区县问卷调查中，怀柔的提及率为最高，始终排在10个郊区县第一位。
怀柔旅游品牌近来越叫越响，“夜渤海”、雁栖“不夜谷”、“京郊板栗第一村”等一批不同特色的乡村旅游品牌，形成了以农家食宿接待、冷水鱼垂钓烧烤、果品观光采摘、农业特产节庆、满族风情体验为主的乡村旅游业态模式。同时，“不夜怀柔”、影视怀柔等一批新型旅游业态产品正在形成。
第二跳：小产业打响大品牌
商报：怀柔旅游最大的特色是什么？
焦安琦：怀柔在推进旅游产业发展进程中，始终坚持特色发展，着力打造特色品牌。近年来，以良好的自然环境为依托，相继培育和开发了以山水观光游、乡村美食游、满族风情游、影视体验游等充分体现怀柔区域特色，且具有惟一性的旅游产品，特别是乡村旅游已成为享誉京城和周边地区的特色休闲项目。
按照“一沟（谷）一品”，“一村一品”的发展思路,全面实施了特色沟谷打造工程，集中打造了以“夜渤海”、“不夜谷”和燕山满韵风情大道、九渡河多彩休闲旅游带为主的特色沟谷，全面实施了“十村百户”打造工程，相继培育和打造了一批诸如风筝村、灯笼村、画家村和手工艺品制作等文化旅游特色村和特色户。浓郁的乡土文化，独特的民俗风情，秀美的田园风光，使乡村旅游充满了魅力。2008年，共接待乡村旅游422.5万人次，实现旅游综合收入4.95亿元，分别占接待总人次和收入的37.1%和37.8%。今年1-6月，全区共接待旅游者652万人次，实现旅游综合收入7.58 亿元，同比分别增长8.6%和11.5%，呈现出良好的发展态势，对拉动内需、刺激消费、保民生、保增长、保稳定发挥了显著作用。
这几年，我们还认真策划组织了虹鳟鱼美食节、满族民俗风情节、风筝节和赶京北山货大集等一系列特色鲜明的乡村旅游特色活动。“春节”黄金周和“清明”、“五一”、“端午”3个小长假，全区共接待游客126.78万人次，实现旅游综合收入1.72亿元，与去年同期相比分别增长10.8%和13.9%。怀柔已成为广大市民开展双休日、节假日旅游休闲活动的理想选择。
按照新的《北京城市总规划》和区域功能布局，怀柔区被确定为影视文化创意产业和首都生态涵养发展区。为促进文化创意产业的发展，怀柔区政府携手中影集团、中国长城艺术文化中心、香港保华集团有限公司共同合作投资建设基地二期“电影新天地”旅游项目，进一步扩大影视产业的规模，展示影视文化的魅力。
第三跳：文化创意产业占先机
商报：影视旅游产业发展态势良好，对于怀柔来说影视旅游的发展对提升怀柔的旅游产业会起到什么作用？
焦安琦：影视是怀柔旅游的王牌之一。最近几年影视旅游产业的发展态势良好，对于怀柔来说，影视旅游已经成为怀柔旅游产业重要的组成部分，对于区域旅游产业将起到积极的促进作用。近年来，中影集团以怀柔影视基地为核心着力打造中国好莱坞。
商报：最近有哪些合作项目？最大的是什么？
焦安琦：合作项目比较多。目前规模较大的主要有与张纪中导演合作的《西游记主题公园》、《美猴王东方神话主题公园》。项目占地面积4000多亩，投资120亿元人民币。
飞腾（星美）影视城今年以来开展了自助影视旅游活动，游客可以选用已有剧本，也可以自己编剧；可以自己当导演，也可以自己当演员；可以自己拍摄，自己剪辑，也可以请专业人士进行拍摄、剪辑，这个自娱自乐的影视旅游项目推出以来受到游客的热烈追捧和广泛参与。今年以来，已接待影视旅游3.5万人次。
还有与胡玫导演合作的《红楼梦古都文化园》项目，建造了1：1的荣国府、宁国府。占地700亩，总投资10亿元。
商报：未来对影视旅游有什么新规划？
焦安琦：以打造“文化怀柔、影视之都”为目标充分发挥影视资源优势，积极探索影视与旅游结合的最佳切入点，创新思路，加快发展。一是着力塑造影视旅游品牌，融入影视元素。重点推进以红楼梦古都文化园和西游记文化娱乐园为主的影视旅游项目开发。二是丰富影视旅游产品，注重影视体验。广泛开展“影视体验游、自助摄影游”等影视旅游活动。三是增强影视旅游文化内涵，实现可持续发展。既要不断推出好的影视作品，又要丰富影视旅游的文化内涵。四是精心编排影视旅游线路，强化旅行社主推。努力把影视旅游项目与传统景区或乡村旅游有机结合，形成怀柔影视旅游精品线路，并借助旅行社大力推介和组织。商报记者 杜秀平
怀柔区旅游局供图
开栏的话：
旅游产业在区域经济的版图中，正占有越来越重要的地位。沟域经济、一区一品；民俗游、休闲游。区县旅游产业的蛋糕越做越大。
从本期开始，区域经济周刊将通过区县旅游局长访谈的形式，充分挖掘、展示京郊旅游资源的特色和优势，为读者勾画出一幅幅区县旅游的新版图，为投资人提供更多的商机。
